又称招牌、匾额，小小的一方匾额，融入了我国的辞赋诗文、书法篆刻、修建等艺术，集字、印、雕、色为一体。关于老字号品牌来说，每个字号牌子背面都蕴含着一段共同故事，匾额以其独有的商业言语，极富诗意的文明符号，讲述着上千年的前史。现在，不管前史爱好者仍是书法爱好者，都在研讨这些牌子带来的文明价值。能够说，对老字号企业的研讨，牌子文明是很重要的一部分。

  老字号和牌子向来有着不解之缘，老字号的牌子也多出于名人之手，用现在的话说便是“名人效应”。

  不管曩昔，仍是现在的商家，对招牌都是分外垂青。现在，一个品牌想要宣扬自己，途径形形色色。但在曩昔，一块牌子或许便是商家给路人最为直接的第一印象。

  所以，老北京商铺对自己的字号和牌子多要花费许多心思，怎么能做到人们看一眼就理解里边是做什么生意的？怎么能让人们更好地记住自己？并且最好还能在姓名里富含吉利之意，想想都是极端杂乱的工作。

  所以，往往在生意正式倒闭之前，便开端琢磨起什么字号。其实，早年间许多做生意的人并没多少文明根柢，但这并不耽搁他们起字号。由于那会儿的文人墨客跟一些生意家都保持着密切关系。开生意的人自己不会起字号，能够向文人墨客去求个字号。

  而大字号一般在开业时就会请名人、名书法家来书写牌子。尤其是一些老百姓日常日子离不开的品牌，类似于张一元、吴裕泰、永安茶庄等茶叶品牌，牌子必定都要由名人题写。并且其时只要是商场知姓名号、大商家，许多文人墨客乃至达官高贵，也乐意留下墨宝。